| SPECJALIZACJA | |
PUBLIKACJE
poniedziałek, 11 marca 2019 r. Wrocław / Twardogóra
Aktualizowany: 24 styczeń 2024 r.
Lekarz a reklama
Zakaz reklamowania przez lekarza udzielanych świadczeń zdrowotnych
Podmiot wykonujący działalność leczniczą podaje do wiadomości publicznej informacje o zakresie i rodzajach udzielanych świadczeń zdrowotnych. Treść i forma tych informacji nie mogą mieć cech reklamy. Zakaz reklamy odnosi się zarówno do podmiotów leczniczych, jak i do praktyk zawodowych Zgodnie z tym lekarz, jako podmiot wykonujący działalność leczniczą nie może informować o zakresie i rodzaju udzielanych świadczeń zdrowotnych w formie reklamy.
Próba definicji reklamy
Brak jest obecnie uniwersalnej definicji reklamy - przyjmuje się jednak, że reklamą będą działania informacyjne, dające wiedzę o ofercie określonego podmiotu, mające na celu zachęcenie do skorzystania z jego oferty, które ponadto kształtują popyt na usługi, towary, markę.
Zainteresowała Cię ta publikacja i chcesz wiedzieć więcej? - kliknij i zapytaj adwokata.
Informowanie przez lekarza lub lekarza dentystę o udzielanych świadczeniach zdrowotnych
Lekarz lub lekarz dentysta wykonujący praktykę zawodową może podawać do publicznej wiadomości informację o udzielaniu świadczeń zdrowotnych na zasadach określonych w uchwale Nr 29/11/VI Naczelnej Rady Lekarskiej z dnia 16 grudnia 2011 r. w sprawie szczegółowych zasad podawania do publicznej wiadomości informacji o udzielaniu przez lekarzy i lekarzy dentystów świadczeń zdrowotnych. Uchwała ta również przewiduje zakaz reklamy przez lekarz lub lekarz dentysta udzielanych przez siebie świadczeń zdrowotnych.
Chcesz wiedzieć więcej? - kliknij i zadaj pytanie adwokatowi.
Co może zawierać informacja podawana przez lekarzy?
Informacja podawana przez lekarza lub lekarza dentystę prowadzącego praktykę zawodową powinna zawierać następujące dane:
1) tytuł zawodowy;
2) imię i nazwisko;
3) miejsce, dni i godziny przyjęć.
Informacja może ponadto zawierać następujące dane:
1) rodzaj wykonywanej praktyki zawodowej;
2) stopień naukowy;
3) tytuł naukowy;
4) specjalizacje;
5) umiejętności z zakresu węższych dziedzin medycyny lub udzielania określonych świadczeń zdrowotnych;
6) szczególne uprawnienia;
7) numer telefonu;
8) określenie cen i sposobu płatności w przypadku przekazywania tych informacji poprzez zamieszczenia ich na stronie internetowej praktyki zawodowej lub poprzez specjalne telefony informacyjne.
1) tytuł zawodowy;
2) imię i nazwisko;
3) miejsce, dni i godziny przyjęć.
Informacja może ponadto zawierać następujące dane:
1) rodzaj wykonywanej praktyki zawodowej;
2) stopień naukowy;
3) tytuł naukowy;
4) specjalizacje;
5) umiejętności z zakresu węższych dziedzin medycyny lub udzielania określonych świadczeń zdrowotnych;
6) szczególne uprawnienia;
7) numer telefonu;
8) określenie cen i sposobu płatności w przypadku przekazywania tych informacji poprzez zamieszczenia ich na stronie internetowej praktyki zawodowej lub poprzez specjalne telefony informacyjne.
Forma informowania przez lekarza o udzielanych świadczeniach zdrowotnych
Lekarz lub lekarz dentysta prowadzący praktykę zawodową może informować o udzielaniu świadczeń zdrowotnych wyłącznie poprzez:
1) nie więcej niż 2 stałe tablice ogłoszeniowe na zewnątrz budynku, w którym prowadzona jest praktyka i dodatkowo nie więcej niż 2 tablice ogłoszeniowe przy drogach dojazdowych do siedziby praktyki;
2) ogłoszenia prasowe w rubrykach dotyczących usług medycznych;
3) informacje zawarte w książkach telefonicznych i informatorach o usługach medycznych w dziale dotyczącym usług lekarskich;
4) zamieszczenie informacji na stronach internetowych;
5) specjalne telefony informacyjne.
1) nie więcej niż 2 stałe tablice ogłoszeniowe na zewnątrz budynku, w którym prowadzona jest praktyka i dodatkowo nie więcej niż 2 tablice ogłoszeniowe przy drogach dojazdowych do siedziby praktyki;
2) ogłoszenia prasowe w rubrykach dotyczących usług medycznych;
3) informacje zawarte w książkach telefonicznych i informatorach o usługach medycznych w dziale dotyczącym usług lekarskich;
4) zamieszczenie informacji na stronach internetowych;
5) specjalne telefony informacyjne.
Czego informacja o świadczonych przez lekarza usługach nie może zawierać?
Informacja nie może nosić cech reklamy, a w szczególności zawierać:
1) żadnej formy zachęty ani próby nakłonienia do korzystania ze świadczeń zdrowotnych;
2) informacji o metodach, ich skuteczności i czasie leczenia oraz obietnic i potocznych określeń;
3) określenia cen i sposobu płatności, (wyjątek: Informacja może zawierać określenie cen i sposobu płatności w przypadku przekazywania tych informacji poprzez zamieszczenia ich na stronie internetowej praktyki zawodowej lub poprzez specjalne telefony informacyjne);
4) informacji o jakości sprzętu medycznego.
1) żadnej formy zachęty ani próby nakłonienia do korzystania ze świadczeń zdrowotnych;
2) informacji o metodach, ich skuteczności i czasie leczenia oraz obietnic i potocznych określeń;
3) określenia cen i sposobu płatności, (wyjątek: Informacja może zawierać określenie cen i sposobu płatności w przypadku przekazywania tych informacji poprzez zamieszczenia ich na stronie internetowej praktyki zawodowej lub poprzez specjalne telefony informacyjne);
4) informacji o jakości sprzętu medycznego.
Etyka lekarska na temat reklamy lekarzy
Na podstawie art. 63 Kodeksu Etyki Lekarskiej lekarz i lekarz dentysta tworzy swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie reklamowanie się jest zabronionenie . Lekarz również nie powinien wyrażać zgody na używanie swego nazwiska i wizerunku dla celów komercyjnych. Naruszenie tych zakazów podlega odpowiedzialności dyscyplinarnej na podstawie ustawy o izbach lekarskich z dnia 2 grudnia 2009 r. (Dz.U. 2009 Nr 219, poz. 1708 t.j. Dz.U. z 2018 r. poz. 168) . Lekarz także odpowiada dyscyplinarnie za naruszenie w/w uchwały Nr 29/11/VI Naczelnej Rady Lekarskiej z dnia 16 grudnia 2011 r.. Powoduje to, że każdy udział lekarza w reklamie może być podstawą odpowiedzialności dyscyplinarnej.
Należy podkreślić, że .
Należy podkreślić, że .
Reklamowanie się lekarzy a odpowiedzialność za wykroczenie
Należy wskazać, że naruszenie zakazu zawartego w zdaniu drugim komentowanego przepisu jest wykroczeniem, podlegającym, na mocy art. 147a ustawy z 20.5.1971 r. - Kodeks wykroczeń (t.j. Dz.U. z 2010 r. Nr 46, poz. 275 ze zm.), karze aresztu, ograniczenia wolności albo karze grzywny. Przepis art. 147a § 2 KW stanowi bowiem, że za wykroczenie ponosi odpowiedzialność, kto podaje do wiadomości publicznej informacje o zakresie i rodzajach udzielanych świadczeń zdrowotnych lub usług z zakresu medycyny weterynaryjnej mające formę i treść reklamy”. Dla karalności takiego zachowania się ważne jest odróżnienie rzetelnej informacji o świadczonych usługach od działań mających na celu zachęcenie potencjalnych pacjentów do skorzystania z usług danego zakładu opieki zdrowotnej.( M. Bojarki, W. Radecki, Kodeks wykroczeń. Komentarz. Wyd. 8, Warszawa 2019).
